比自由更自由 more than free

0708提出原始黄金真驼奶的品牌定位，直接符号视觉化，通过“骆驼+罐子”的高度概括变成极具识别力的图形，骆驼符号里面的图案取自于驼骆本身在沙漠中所食用的天然食材，绘成插画；得到传播口号，“天然营养，所以真”；这或许是我们见到过最有内涵最具有气质的驼奶品牌。 原始黄金真驼奶， 天然营养，所以真。 在市场调研中的一份市调和征询函中提到原始黄金驼奶，在消费者心中最直接的印记视觉符号是什么？我们收到已购消费者回复的答案是，金罐驼奶就代表着原始黄金；因此金罐图形就表达出强有力的品牌识别符号，同时又表达出了品类，符合品类即品牌的设想。那作为标识来说无疑是最佳的视觉符号了，具有独立性的符号才是根本，为什么要无中生有，为设计而设计，一切堆砌的设计方案，在我看来都是在做无效的传播，增加了品牌资产积累的时间和传播的成本。

跨界思维 是对反常规设计的一种挑衅！ #设计师郭晓 #0708品牌设计 #GUOXIAO.CC

巴拉巴拉高端线新店坐落于广州核心CBD商圈的IGC天汇广场店围绕“未来、科技、可持续”的品牌关键词。以千城万店的品牌战略规划，通过以两大片区不同产品的定位划分，产品A组线定位于时尚、精致系；产品B组线定位于科技、环保、可持续。 0708利用其擅长的「跨界模型」设计手法进行整体的空间设计，以及边仓对应产品的陈列道具解决方案是功能与艺术完美的结合，以改千篇一律的童装模块化设计，希望能够解决“形”与“神”的表达，把品牌视觉符号转化为抽象化的空间语言，打造一个高品质的童装体验空间。

2021年，品牌方通过层层筛选，最后直接委托0708进行balabala高端线的品牌系统全案升级，面对市场强烈竞争，balabala巴拉童装需要发展高端线，给高端消费者更好体验以及吸引部分竞品高端消费者。 目标市场定位于高端消费群，商圈界定在高端mall，如银泰、太古汇、IFC、IGC等购物中心，从客户沟通及提供资料分析，巴拉发展高端童装品牌存在问题包括：品牌力不足，缺乏品质感、高级感、精致感。原有品牌价值主张，“童年不同样”是否适合巴拉的高端线品牌？梦想、探索、爱心、玩乐的标签是否能够准确传达高端线品牌价值？童年不同样，传递有趣与个性的价值。高端线品牌注重品质感、高级感，我们该如何平衡高级与有趣、精致与个性呢？ 根据中高端消费人群洞察报告分析显示，主要策略人群为宠娃精致妈妈。那么巴拉高端线品牌需要怎样的价值主张和标签？ 我们认为，高级即做减法，个性即做自己，敢于表达不同和多元的价值主张。怎样表达不同和多元的价值主张？我们从产品布局出发，未来巴拉的产品布局要形成balabala + 即巴拉未来无限的可能性，诸如联名IP设计师，如JASON WU、贝嫂、CHENPENG等和联名创新，中国火星探测计划，艺术环保，科技有机，元宇宙等等的一切创新。 我们提出了出全新巴拉“想象之外”的价值主张。基于“想象之外”的品牌价值主张，为品牌构建了独具识别的品牌超级符号，恰与balabala +未来的可能性不谋而合，打造品牌第一视觉锤。 —标注线 它是表达、是重点、也是答案，亦是更多的可能性...

柜体五金，不选进口就选炬森。 从发明液压铰链，到全球首推OT开门器， 炬森引领创新16年，产品畅销欧美日。 炬森，高端柜体五金领跑者。

合作起缘：一次有心的见面 Ecobox益扣与0708合作启缘于在医院的一次碰面，见到李总的第一面坦白说我不知道一个做工厂的品牌会有此大的宏图计划，而且对品牌系统构成认知，品牌运作极具战略性，在产品品质上会有如此的匠心并有效落地。这完全是出乎我的意料。而后沟通几回就确定下了益扣品牌的合作计划。并第一时间到达南昌工厂考察，在这个食品盒细分的品类中，益扣采用了国内超前的设备、模具和操作流程管理，自然品质这一块有所保证，但一直没有做品牌系统建设，战略定位和品牌形象建设，导致对外推广宣传都较为零散式，品牌形象让本就很好的产品品质大打折扣，品牌的表达和品牌的视觉呈现混乱，然而就这样的品牌却做出了那样傲人的成绩，可以说这完全得益于决策者和团队的强大。 界定品类: 食品陈列盒 现有品类描述没有聚焦，有食品分配器，环保食品容器，散称盒子，商超陈列盒子，环保散称食品容器，超市陈列道具、亚克力盒子等。 品类即品牌，在《品牌的起源》一书中，作者艾·里斯指出，消费者“以品类来思考，以品牌来表达”，分化诞生新品类，进化提升新品类的力量，品牌名:“ECOBOX益扣”非常人格化，而且听到名字就能联想到品类，英文名就带BOX就是盒子之意。有意思的是我研究益扣中文名发现益字下面是个皿字，就是器皿的皿，这是天生的品牌基因，品牌名中就具有了品类的基因，符合“品类即品牌”的设想。 更为聚焦提炼出了6大品类的细分和各个占比，特别是益扣重力盒首创，目前国内产品中没有竞品，加深品牌与竞品之间的快速差异，形成认知壁垒并通过有效的实际场景对接有效的IP内容。 确立定位：高端食品陈列盒领路者 哈佛著名的jobs to be done理论：人们需要的不是产品本身，而是产品所能解决的场景问题。 也就是“问题场景”+“方案”=（行动）益扣首创用场景化模式的表达与展示，通过场景风格与产品的搭配，展示出品牌的调性、提升品牌溢价和销售变现能力。达到选择益扣不选择其它品牌的理由，指向精准的表达高端食品盒，还得选益扣。 既然是用场景分化来表达，我们给细分中的6大品类建了有效的沟通语言，以无限的可能表达产品的场景的沟通方式，更全面系统地做精准内容营销， 如我们表达的场景这一：匠心篇 1、品质是一种标准，更是一种底线。 2、当别人在用散装原料去做模胚的时候，益扣坚持用无尘高标设备密封吸塑的方式去做，就只为那一种标准。 如我们表达的场景这二：创始人表达 1、益扣，不只是一种食品陈列盒，更是一种生活态度。 2、益扣，作为市场的领路者，我们需要去引领市场，而不是仅仅满足市场。 如我们表达的场景这三：环保篇 零填埋， 零污染， 零浪费。 加强绿色低碳技术的创新与应用，做到整个过程零填埋、零污染、零浪费。 尊重自然的发展规律，与大自然环境和谐发展。 诸如以上等等构建的品牌内容与表达… 建立有效的视觉锤： 视觉锤在商业中的应用之非凡力量自然不用过多描述了，芬兰世界级的品牌Marimekko就说明了一切，另外我们大众今天耳熟能详的三条杠的爱迪达思和一个勾的NIKE，到我们大小孩都爱吃的M麦当劳McDonald's和Coca-Cola,无一不是视觉锤的心智加持，形成心智与视觉上的认知重心。 前面我们就提到过益扣品牌名box和本身产品就代表了品类，这是天生的基因，无疑盒子的图形会直接并极简概括了益扣强有力的视觉识别符号，同时又表达出品牌的品类，那作为标志来说无疑是最佳的视觉符号了，因此就有了这个独一无二的益扣超级符号。 有人说像多个盒子陈列、有人说俄罗斯方块、还有智能像素和积木乐高，其实没有那么复杂，它就是多个陈列盒子，就是益扣产品放在一起的一个艺术变成商业化的符号，你能秒记住即可。并且它还代表了年轻、多元、好玩。OK益扣就是这个样子。 品牌气质定乾坤： 品牌气质不会因为你的产品普通而没有气质，而在于有没有更好语言钉来表达和视觉锤去敲入消费者心智。 有时也称品牌的拟人化，也可以叫品牌性格、品牌逼格，有了这个品牌精神，忠于品牌的高度就已经不在乎价格了。 就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往会对品牌的销售力与品牌价值产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。 因此，我们需要长期赋能品牌，共同努力去塑造品牌的气质，系统输出品牌价值。 未完待续： 如果消费者为你的产品掏钱只是为了满足一个功能，那只能叫卖个产品，如果消费者为你的产品掏钱除了功能还能获得精神愉悦和体验，那叫品牌。 益扣，未来当如此，共进步，有所期!

“国际体验设计大会暨广州创意周”的举办旨在推进“广州创意周”落地，打造广州创意设计与相关产业融合发展的重要平台， 以创造性的活力更好地推动设计创意为广州、粤港澳大湾区的创意产业建设服务，构建高精尖产业结构的重要引擎，推动创意设计的园区化、产业化发展，推动创意设计成果落地转化，形成广州创意产业经济增长的新动能。 品牌标志创意为广州GUANGZHOU首字母G+创意CREATIVE首字母C构成的一个眼睛图形，意为以城市广州为焦点，以人为本的创意创新为中心去发现你的不同视角，视角所及即为视界。 广东省工业设计协会秘书长周红石先生、广州创意产业协会会长李博陶先生、广州市天河区文化创意产业协会秘书长蔡鹏程先生、国际体验设计委员会IXDC秘书长张运彬先生、广州美术学院工业设计学院副院长王涛副院长、华南师范大学光学艺术实验室主任康丽娟女士、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍女士、京东零售用户体验部设计总监邵惟瀚先生、广州0708品牌设计机构创始人&跨界设计师郭晓先生参与启动仪式。 IXDC将持续以体验创新为改变契机的动能，透过投入生活的设计价值输出，为产业、城市、生活、工作等多方面的问题注入正面能量。共创呈现涵盖创意、设计、文创、科技、跨界等多元化内容，解锁创意审美双在线的观展体验。

YUKI立足于新零售大势下场景化零售的主导趋向，颠覆进口商品行业实体店严重同质化的现状，从传统商超、便利店中率先开创出“主题场景式”生活馆的新模式，打破单调乏味的卖场格局，最大化延伸实体店体验的优势。 全新的YUKI品牌标志、办公空间设计由0708品牌郭晓亲自操刀，希望打造一个更年轻的、时尚的，带有情绪化的生活方式办公空间，此次创作最大的不同点在于跨界建筑手法室内化的表现为突破口，打破传统办公室设计常规思维，亦在各个区域细节上做到品牌文化、色彩、调性等有效植入，使整个空间对品牌表现得更立体。 办公空间设计不应只是一个办公功能的表现，重要的是如何把品牌的气质与调性呈现出来。